Netflix Aktie: Warum ist sie so stark gesunken?

Warum ist die Netflix Aktie so tief gesunken? Noch bis Ende 2021 eilten Unternehmen und Aktie von Erfolg zu Erfolg. Der Video-Onlinehändler, der sich in 25 Jahren zu einem globalen Streaming-Anbieter entwickelte, machte mit dem Netflix Aktie Kurs von bis zu 700 US Dollar Anlegern lange Zeit Freude.

Seit Anfang 2022 hatte sich das Blatt für Netflix gewendet, der Anteilsschein büßte stark an Wert ein – hauptsächlich durch erheblichen Kundenschwund. Kann Netflix gegensteuern, und sollten Anleger beim derzeitigen Kurs die Netflix Aktie kaufen? Mehr zur Netflix Aktie Prognose in unserer Analyse.

Die Netflix Aktie ist tief gesunken/ Bilderquelle: netflix.com

Führender Streaming Anbieter mit NASDAQ-Listing
Filme und Serien auch aus eigener Produktion
Netflix Aktie Kurs noch 2021 auf Höchstständen
2022 war ein schwieriges Jahr für die Aktie Netflix

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Inhaltsverzeichnis

Netflix Aktie Prognose: Kann das Unternehmen an frühere Erfolge anknüpfen?

Die Story hinter der Netflix Aktie ist ähnlich fabelhaft wie bei Amazon. Gegründet wurde Netflix 1997 als Online-Versandhandel mit Fokus auf DVDs und VHS. Wurden Filme zunächst noch als „Hardware“ verschickt, ging das Unternehmen mit zunehmend schnellerem Internet rasch dazu über, Inhalte On-Demand zu streamen, und zwar mit einem Abo-Modell.

Damit gelang Netflix ein geradezu kometenhafter Aufstieg – es dauerte nur wenig länger als zehn Jahre, um auf 200 Millionen Abonnenten weltweit zu kommen. Schon seit Jahren beschränkt sich Netflix nicht mehr auf das Streamen von Inhalten Dritter, sondern produziert längst eigene Serien und Filme. Der Erfolg ist bemerkenswert, zeitweise konnte der Anbieter sogar Disney überrunden.

Die Netflix Aktie, NASDAQ-gelistet seit 25 Jahren, spiegelte diese Erfolge bis vor kurzem wieder und machte Aktionäre mit ihrer Wertentwicklung glücklich. Doch seit Anfang 2022 geht es abwärts mit dem Netflix Aktie Kurs. Denn das Unternehmen ist nicht mehr allein mit seinen Angeboten, Apple, Amazon und andere Wettbewerber bemühen sich um Marktanteile.

Das ist der Netflix Aktienchart/ Bilderquelle: traderfox.com

Warum ist die Netflix Aktie so gesunken?

Bis Ende 2021 überzeugte die Netflix Aktie mit der Kursentwicklung – der Anteilsschein erreichte nie gekannte Höhen von fast 700 US Dollar, unter anderem dank der Pandemie. Die Isolation während der Corona-Zeit bescherte dem Unternehmen eine Flut neuer Abonnenten, die sich mit den Streaming-Inhalten den Lockdown versüßten.

Seit Anfang 2022 ist die Erfolgssträhne offenbar zu Ende, der Netflix Aktie Kurs hat über 70% verloren. Doch warum ist die Netflix Aktie so gesunken? Beobachter sehen vor allem den zunehmenden Wettbewerb als ursächlich für die Entwicklung. Amazon und Apple TV sind nicht die einzigen Konkurrenten, auch Disney+ und Paramount Global drängen mit immer neuen Inhalten in den Markt.

Und die stark gestiegene Inflation und immer höhere Kosten für Verbraucher wirken sich ebenfalls aus – konnten sich Haushalte früher auch mehr als einen Streaming-Anbieter leisten, wird das Abo nun abgewogen, und Netflix vielleicht auch zugunsten anderer Dienste gecancelt. Das Unternehmen muss sich also neu erfinden, um diesen Trend aufzufangen.

Neue Inhalte, neue Abos: Netflix legt wieder zu

Waren die ersten sechs Monate des Jahres für Netflix eher ein Debakel, scheint sich seit dem dritten Quartal 2022 eine Trendwende abzuzeichnen, die sich zeitnah auch auf die Performance der Netflix Aktie auswirken dürfte.

Offenbar kann Netflix nun erfolgreich gegensteuern – auf mehreren Ebenen. Die Nutzerzahlen steigen wieder dank attraktiver Serien, darunter „Dahmer“ oder „Stranger Things“ und einer Doku-Serie über die kontroversen Royals Harry und Meghan. Das hat auch dem Netflix Aktie Kurs Anfang Dezember Auftrieb gegeben.

Kursverluste von bis zu 77% ab Anfang 2022
Einbrüche bei den Nutzerzahlen
Neuorientierung und neue Angebote sollen gegensteuern

Außerdem setzt Netflix auf ein neues Abo-Modell. Es ist günstiger, dafür aber an Werbeeinblendungen gekoppelt, rund fünf Minuten jede Stunde. Auch bei den Gemeinschaftsaccounts für Haushalte will der Streaming-Dienst durchgreifen. Künftig soll die gemeinsame Nutzung nur auf der Grundlage derselben IP-Adresse möglich sein, externe IPs werden dann durch weitere Gebühren integriert.

Schon jetzt sehen Analysten den Ansatz positiv und gehen davon aus, dass Netflix mit seiner Strategie auf einem guten Weg ist. Aus dieser Perspektive wäre der gegenwärtige Netflix Aktie Kurs eventuell eine gute Gelegenheit für alle, die die Netflix Aktie kaufen wollen.

Die Netflix Aktie scheint sich langsam zu erholen/ Bilderquelle: netflix.com

Bewertung der Analysten: Gute Aussichten für die Netflix Aktie

Das Unternehmen wird von verschiedenen Finanzexperten beobachtet, die zum Teil schon eine deutliche Netflix Aktie Prognose aussprechen. Zu den Fachleuten gehört der Analyst Steven Cahall, der Aktie und Unternehmen großes Erholungspotenzial bescheinigt, auf der Grundlage der neuen, konsequenten Strategien:

Attraktive neue Serien und Filme auf Blockbuster-Niveau
Limitierung beim Account-Sharing
Werbefinanziertes Abo für Budget-Nutzer
Einstieg in das Werbegeschäft durch das entsprechende Abo

Für 2023 hält Cahall eine Umsatzsteigerung von bis zu sieben Prozent für nicht unrealistisch, dank der gebündelten Auswirkung der Ansätze. Vor allem das Abo mit Werbeschaltung dürfte dank des günstigen Preises die Nutzerzahlen in die Höhe schnellen lassen.

Nicht zu unterschätzen ist auch die Bedeutung für den Zugang zum Werbegeschäft. Netflix hatte bislang dieses Segment nicht für sich erschlossen und könnte nun mit Einnahmen aus der Fernsehwerbung erheblich dazuverdienen – vergleichbar mit den Werbeeinnahmen von Meta oder Google.

Netflix Aktie kaufen: Sollte man jetzt zugreifen?

Wer angesichts dieser Prognosen die Netflix Aktie kaufen will, hat noch Gelegenheit dazu. Denn am 15. Dezember 2022 kreuzte der Kurs der Aktie mit einem Rücksetzer auf 272,55 Euro die 50-Tage-Linie nach unten, am 21. Dezember notiert die Netflix Aktie bei 272,25 Euro. Mittel- und langfristig befindet sich die Aktie weiterhin in Aufwärtstrends.

Seit Mitte Oktober hat die Aktie schon um sieben Prozent zulegen können, der Kurs liegt derzeit mit einem Abstand von +13,62% oberhalb der charttechnisch wichtigen 200-Tage-Linie. Überzeugend für potenzielle Aktionäre ist auch die Entwicklung der Netflix Aktie über die vergangenen zehn Jahre. Pro Jahr hat der Anteilsschein durchschnittliche Kursgewinne von fast 30 Prozent vorzuweisen.

Ab dem kommenden Jahr sehen Analysten in ihrer Netflix Aktie Prognose die Entwicklung schon jetzt gut. Mehr als drei Dutzend Fachleute haben die Aktie für bedeutende Investmentbanken im Blick und empfehlen den Kauf oder das Aufstocken. Denn das Netflix Aktie Kursziel zeigt noch sehr viel Luft nach oben:

Niedrigstes Kursziel 200,00 US Dollar
Mittleres Kursziel 303,25 US Dollar
Höchstes Kursziel 405,00 US Dollar

Gelingt der Aktie nun die Trendwende, wird sie sich für Aktionäre wieder auszahlen. Hier setzten Anleger nur auf die Aktienrendite, denn eine Netflix Aktie Dividende gibt es wie bei vielen Tech-Aktien nicht.

Das Netflix Aktie Angebot ist breit aufgestellt/ Bilderquelle: netflix.com

Interessante Anlage-Alternativen in der Peer Group der Netflix Aktie

Was für Netflix gilt, trifft in 2022 so ziemlich alle Technologie-Aktien. Doch Netflix hat das Ruder frühzeitig herumreißen können und kommuniziert die geplanten Änderungen klar und überzeugend. Das beschert der Netflix Aktie Kaufempfehlungen und ein sehr positives Netflix Aktie Kursziel. Vor dem Kauf sollten Anleger allerdings auch einen Blick auf die Aktien in der Peer Group

Hier stößt man auf Anteilsscheine, die ebenfalls eine gute Bewertung erhalten, zum Teil sogar besser als Netflix. In die engere Wahl kommen andere Streaming-Anbieter, aber auch Unternehmen, die ein Standbein auf Cloud-Services haben:

AMAZON US0231351067
PARAMOUNT US69924R1086
APPLE US0378331005
ALPHABET INC US02079K3059
SPOTIFY TECHNOLOGY LU1778762911
DELL TECH US24703L2025
COMCAST A US20030N1019
AT&T US00206R1023

Vertreten sind alle wirklich ernstzunehmenden Konkurrenten von Netflix. Dazu gehören Anbieter, die schon seit längerer Zeit hohe Marktanteile vorweisen können – unter ihnen ist Apple mit dem seit 2019 laufenden Streaming-Service Apple TV Plus. Apple glänzt mit Eigenproduktionen, die qualitativ hochwertig sind und auf diese Weise Neukunden anziehen.

Amazon ist mit dem Amazon Prime Video Streaming ebenfalls ein starker Wettbewerber, und auch die Disney Group und das noch relativ neue Angebot von Paramount wollen mehr oder weniger dicke Stücke vom Kuchen abschneiden.

ETF statt Netflix-Aktie: Mit Indexfonds die stärksten Entertainer ins Portfolio legen

Mit Anteilsscheinen wie der Netflix Aktie investieren Anleger in die Zukunft der Unterhaltung. Streaming-Dienste mit Filmen und Serien auf Abruf lösen längst konventionelle Fernsehsender ab. Wer sich anhand der Entwicklung der besten Werte in der Peer Group selbst ein Portfolio zusammenstellt, sollte jedoch eingehende Informationen zu den Aktien und den dahinter stehenden Unternehmen zusammentragen.

Diese intensive Vorbereitung einschließlich einer Fundamentalanalyse sorgt für informierte Handelsentscheidungen – ist allerdings auch mit einem gewissen Aufwand verbunden. Wer diese Arbeit nicht auf sich nehmen möchte, kann dennoch auf führende Aktien der digitalen Unterhaltungsbranche und des Kommunikations-Segments zugreifen, und zwar mit Indexfonds.

ETF investieren in die Positionen eines beliebigen Index, oft sogar durch tatsächliche Aktienkäufe, und bilden dessen Wertentwicklung passiv durch Algorithmen ab. Da keine menschlichen Experten benötigt werden, fallen auch keine hohen Kosten für das Fondsmanagement an. Auch beim Handel sind die Gebühren für den Kauf und Verkauf von ETF eher günstig.

Dabei profitieren Anleger von der Verteilung ihres Kapitals auf sämtliche Positionen des Index, was vor dem Risiko von Ausfällen einzelner Aktien schützt. Die Leistung der Fonds steht aktiv verwalteten Produkten nichts nach, und Sparpläne auf ETF können ebenfalls eingerichtet werden. So haben auch Kleinanleger die Möglichkeit, die Potenziale eher kostspieliger Werte wie der Netflix Aktie für ihren Vermögensaufbau zu nutzen. Indexfonds, in denen die Aktie mehr oder weniger stark gewichtet ist, werden in beachtlicher Auswahl angeboten.

Indexfonds sind gute Investitionsmöglichkeiten für die Netflix Aktie/ Bilderquelle: netflix.com

iShares Digital Entertainment and Education UCITS ETF USD (Acc)

Der iShares Digital Entertainment and Education UCITS ETF USD (Acc) investiert seit Ende Juni 2022 durch ein Samplingin die Aktien im STOXX® Global Digital Entertainment and Education Index. Anleger erhalten mit dem ETF also Zugang zu führenden Unternehmen der digitalen Unterhaltung und Bildungstechnologien mit ESG-Filter. Dividenden der Aktien werden reinvestiert.

Die Gesamtkostenquote des Fonds, der bereits ein Volumen von 13 Mio. Euro hat, liegt bei 0,40% p.a.. Unter den führenden Titeln findet sich auch die Netflix Aktie mit hoher Gewichtung:

NETFLIX INC 9,95%
APPLE INC 7,58%
ACTIVISION BLIZZARD INC 6,71%
NINTENDO CO LTD 6,43%
ELECTRONIC ARTS 4,82%
NVIDIA CORP 4,15%
MEDIATEK INC ORD 4,12%
THE TRADE DESK INC 4,10%
TAKE-TWO INTERACTIVE SOFTWARE INC 3,59%
ADVANCED MICRO DEVICES INC 3,57%

iShares S&P 500 Communication Sector UCITS ETF USD (Acc)

Auch der iShares S&P 500 Communication Sector UCITS ETF USD (Acc) berücksichtigt die Netflix Aktie. Der Fonds investiert seit 2018 durch vollständige Replikation in die Aktien des S&P 500 Capped 35/20 Communication Services Index und damit in die Top-Unternehmen des US-amerikanischen Kommunikationsdienstleistungssektors, auch hier werden Dividenden reinvestiert.

Das Fondsvolumen beträgt bereits 88 Mio. Euro, die Gesamtkostenquote 0,15% p.a. Auf den führenden Plätzen im Index liegen Ende 2022 die folgenden Werte:

ALPHABET INC A 17,42%
ALPHABET INC C 15,60%
META PLATFORMS INC A 10,73%
THE WALT DISNEY CO. 9,81%
VERIZON COMMUNICATIONS ORD 7,92%
COMCAST CORP -A 7,06%
AT&T INC 6,56%
NETFLIX INC 6,55%
T-MOBILE US INC 4,61%
IE00B50QMP13 2,77%

Es gibt einige ETF als gute Investitionsalternativen zur Netflix Aktie/ Bilderquelle: netflix.com

Amundi S&P Global Communication Services ESG UCITS ETF DR EUR (A)

Mit dem ETF von Amundi S&P Global Communication Services ESG UCITS ETF DR EUR (A) erhalten Anleger ebenfalls Zugang zur Netflix Aktie, in diesem Fall über den Kommunikationsdienstleistungssektor auf globaler Ebene. Der Fonds bildet die Wertentwicklung durch physische Aktienkäufe vollständig ab, Dividendenerträge werden wieder angelegt und schaffen einen Zinseszins-Effekt.

Die Gesamtkostenquote des seit September 2022 angebotenen ETF liegt bei 0,18% p.a., das Fondsvermögen beträgt bereits 74 Mio. Euro. Führende Titel im Index sind:

ALPHABET INC A 16,39%
ALPHABET INC C 14,65%
THE WALT DISNEY CO. 13,43%
META PLATFORMS INC A 7,67%
COMCAST CORP -A 6,68%
SOFTBANK GRP. CORP. 4,39%
NINTENDO CO LTD 4,03%
NETFLIX INC 3,56%
ELECTRONIC ARTS 2,92%
CELLNEX TELECOM 1,66%

Strategien mit CFDs: Die Netflix Aktie im Daytrading handeln

Der aktuelle Kurs der Netflix Aktie ist deutlich günstiger als der vom November 2021 – wer jetzt die Netflix Aktie kaufen will, kann die Kursverluste als Gelegenheit bewerten, um sich den Titel günstig ins Depot zu legen. Bis sich der Kauf auszahlt kann es – wie immer bei einem Aktien-Portfolio – allerdings einige Jahre dauern. Zwischenzeitlich können Anleger bei diesem Wert nicht mit einer Netflix Aktie Dividende rechnen.

Nicht alle Anleger haben die Möglichkeit, beachtliche Beträge längerfristig festzulegen. Wer lieber auf kurzzeitige Strategien setzt, kann ebenfalls die Potenziale der Netflix Aktie nutzen, mit dem außerbörslichen Handel und mithilfe von Derivaten.

Zu den Finanzinstrumenten, die die Kursentwicklung von Basiswerten abbilden, gehören auch CFDs. Differenzkontrakte ermöglichen das Daytrading, ohne dass die zugrunde liegenden Assets wirklich gekauft werden – Trader haben mit CFDs die Gelegenheit zur Spekulation auf alle Anlageklassen, darunter:

Währungspaare
Kryptowährungen
Aktien
Anleihen
Indizes
Fonds
ETF
Rohstoffe

Die aktuelle Netflix Aktie aktuell günstiger/ Bilderquelle: netflix.com

So lassen sich Strategien mit sehr unterschiedlichem Risiko und guten Renditepotenzialen verwirklichen. Den Einstieg und Ausstieg wählen Trader selbst, gehalten werden Positionen meist nicht über das Ende des Börsentages hinaus.

Dennoch ist das CFD-Trading durchaus lohnend – dank der Tatsache, dass mit Short-Positionen auch auf fallende Kurse spekuliert werden kann, und der Hebel. Der Dispo-Kredit des CFD-Brokers hebt das eigene Kapital auf eine Position beträchtlich an – die Hebelfaktoren liegen je nach der Anlageklasse des Basiswertszwischen 1:2 und 1:30.

Wer sich mit den Abläufen vertraut macht, erschließt sich ein Nebeneinkommen und lernt das Daytrading als spannende Beschäftigung schätzen. Die Risiken des spekulativen Handels sollten allerdings nicht unterschätzt werden – deshalb empfehlen seriöse Broker auch die Vorbereitung vor dem Einstieg. Die besten Forex- und CFD-Broker bieten ihren Neukunden zu diesem Zweck hochwertige Bildungsressourcen an, mit denen man theoretisches Finanzwissen erwerben kann. Für praktische Erfahrungen ohne Verluste gibt es häufig ein Demokonto – eine sehr realistische Simulation mit virtuellem Guthaben, mit der echtes Handelsfeeling erleben.

Fazit: Die Talfahrt der Netflix Aktie ist möglicherweise bald zu Ende

Nach sagenhafter Performance während der Pandemie hat 2022 für die Netflix Aktie nicht gut angefangen, ähnlich wie bei der Cherry Aktie. Das erste Halbjahr hat den Anteilsschein stark an Wert verlieren sehen, doch zum Jahresende mehren sich die Anzeichen dafür, dass dem Konzern nun ein Neustart gelingt. Das honoriert auch die Netflix Aktie Prognose der Analysten für 2023.

Überzeugend sind die Strategien des Unternehmens, die auf mehreren Ebenen greifen. Besonders gelobt wird das neue, günstigere Abo mit Werbeschaltung, das Neukunden anziehen soll – zugleich steigt Netflix damit in das lohnende Geschäft mit Werbekunden ein. Dass sich das als Win-Win gestaltet, dafür sorgen neue Serien, die die Zuschauerzahlen steigen lassen.

Netflix schaut also über den Tellerrand und wird vermutlich mit Großen im Werbegeschäft wetteifern – darunter Google oder Meta. Gehen die Pläne der Geschäftsführung auf, wird es sich lohnen, beizeiten die Netflix Aktie zu kaufen. Die Berücksichtigung der Peer Group ist jedoch sicherlich nicht verkehrt. Hier finden sich lohnende Alternativen oder Ergänzungen unter den starken Wettbewerbern von Netflix.

Die gebündelte Investition in einen ganzen Aktienkorb der Branche ermöglichen Indexfonds – zu günstigen Kosten und mit überzeugender Performance. Da ETF auch sparplanfähig sind, kommen sogar Kleinanleger mit niedrigen monatlichen Sparraten in den Genuss der Netflix Aktie. Kurzfristige Strategien auf den Anteilsschein sind ebenfalls möglich. Vor allem CFDs sind populär für die Spekulation auf den Netflix Aktie Kurs. Hier können auch fallende Kurse gewinnbringend ausgenutzt werden, umso mehr, als die Hebel das Eigenkapital beachtlich anheben.

Ganz gleich, für welche Vorgehensweise sich Anleger entscheiden, gute Information und grundlegende Kenntnisse der Abläufe in der Finanzwelt sind wichtig. Bei der Einarbeitung unterstützen seriöse Finanzdienstleister auch mit Bildungsangeboten. Mit dem Brokervergleich haben Anleger den Überblick über die besten Anbietern und verkürzen das Auswahlverfahren und den Weg zur ersten eigenen Investition.

Bilderquelle:

traderfox.com
netflix.com

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